Forschung

 

Forschungsspektrum

  • Internationales Marketing
    Marktforschung
  • Neue Medien/Online-Marketing
  • Kosumentenforschung
  • Trendforschung

 

Zusätzliche Dienstleistungen

  • Wissenschaftliche Beratung zu den beschriebenen Themen
  • Vorträge, Seminare, Workshops

 

Internationales Marketing
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sind durch die Globalisierung der Märkte und eine wachsende Konkurrenz gekennzeichnet. Ziele des internationalen Marketing sind die Befriedigung der Bedürfnisse globaler Kunden, verbesserte Wettbewerbsfähigkeit, Koordination der Marketingaktivitäten und die Kenntnis über die Restriktionen der globalen Rahmenbedingungen. Solche Restriktionen sind Umweltfaktoren wie Gesetze, Zollgrenzen und kulturelle Besonderheiten, die sich von Land zu Land unterscheiden. Ein globales Bewusstsein und die Kenntnis internationaler Besonderheiten sollten in internationalen Marktorganisationen entwickelt werden.

 

Marktforschung
Die Marktforschung gehört zu den etablierten Teilgebieten der Marketingwissenschaft. Sie ist untrennbar mit dem Marketing verbunden, weil die Ausrichtung von Angeboten der verschiedenen Unternehmen auf Kundenwünsche ebenso wie die Beeinflussung dieser Kundenwünsche durch die Unternehmen profunde Informationen über Kunden und Märkte voraussetzt. Marktforschung ist die Funktion, die den Konsumenten, Kunden und die Öffentlichkeit durch Informationen mit dem Anbieter verbindet. Diese Informationen werden zur Identifizierung von Marketingchancen und -problemen, zur Entwicklung, Modifizierung und Überprüfung von Marketing-Maßnahmen, zur Überprüfung des Marketing-Erfolges und zur Verbesserung des Verständnisses des Marketing-Prozesses eingesetzt.

 

Online-Marketing
Neue elektronische und interaktive Medien drängen auf den Markt. Das Internet ist heute für viele Unternehmen der Weg zum Kunden. Daraus resultiert eine Veränderung der Beziehung zwischen den Unternehmen und den Kunden, wodurch sich auch die Marketing- und Kommunikationsstrategien ändern. Das Online-Marketing ist eine zentrale Voraussetzung für ein erfolgreiches E-Commerce und heute aus Marketingsicht moderner Unternehmen nicht mehr wegzudenken.

 

HSU

Letzte Änderung: 9. Januar 2018